继KTV之后，传统电影院也要从mall出局了吗？

曾几何时，到购物中心看电影几乎是消费者的必选项，所以影院业态也当仁不让地成为购物中心主力店标配。

然而，今年上半年，看电影的人也就是观众似乎在突然之间变少了，自2011年起国内电影市场经过8年的狂飙突进之后，电影的票房、观影人次首次出现明显下降。

• 据国家电影专资办数据，今年上半年，中国内地电影市场总票房为311.64亿元，同比下降2.7%；
• 观影人次则从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次，降幅高达10.3%，也就是说今年上半年看电影的观众减少了9000万之余，接近1个亿；
• 电影资本市场也是愁云惨雾弥漫，继去年在大部分亏损之后，今年上半年A股影视公司业绩仍未回暖，带头大哥华谊兄弟上半年业绩预告亏损3.30亿元-3.25亿元，影视主业、实景娱乐双双下滑。

2019年上半年票房数据，图片来源：艺恩数据

21世纪经济报道根据 Wind 数据统计发现，截至7月14日晚，申万影视动漫行业披露半年报业绩预告的16家上市公司中，6家首亏，1家续亏，7家预减，仅有1家略增，1家扭亏。在这16家中，预告净利润同比下滑的高达14家，其中7家净利润预计最高下降不少于100%。

回顾2019年上半年电影市场表现，市场整体趋冷已经成为一种趋势。

图片数据来源：21世纪经济报道

“世界上唯一不变的是变化本身”。

为什么突然之间看电影的人变少了呢？电影市场的未来何在？购物中心与影院共生共荣的关系还会继续吗？

去年影视行业“后遗症”影响仍在持续

影视行业在2018年经历一系列风波，整个产业链遭遇"寒冬"。

特别是代表资本力量的“影视股”市值大幅缩水，蒸发超过1600亿元市值，有8家影视公司的市值腰斩，从目前来看这场“寒冬”仍在继续。

对影视行业来说投资继续减少，项目开机备案数量减少，有竞争力影片数量不足，再加上管理趋紧更是雪上加霜。

图片来自华谊兄弟官网

当前，国内影视行业龙头华谊兄弟陷入资金困局，不得不通过“抵押设备”缓解燃眉之急。

联系到今年上半年中国电影票房下降、观影人次减少的趋势，此类事件并非个例。

国内电影市场经历10年的快速扩张后，本土电影制作正面临资金短缺、税务改革和观众热情降低等一系列问题大爆发，行业步入低潮盘整期。

缺少内容好的大片

仅靠影院硬件的提升吸引观众还远远不够，对影院来说大片上映才是王道，口碑差、票房少的电影连成本都覆盖不了。

又叫好又叫座的电影在国内偏少，这也是观众减少的原因之一。

现在的观众越来越成熟，首先看推出的电影好不好看，也就是说回归到电影内容为先，那么在“内容为王”的时代，努力生产优质内容就成为电影成功的关键。

图片来自网络

影响观众走进影院的主要因素也有了很大变化。

据有关方面统计，2015年有50%的观众会看重影片的主创公司；而到了2017年，题材内容已经成为吸引观众走进影院的第一要素，占比高达71%。

可见，观众已经越来越成熟，开始对电影内容和类型有了更高的要求，小鲜肉、大导演不再是票房保证。

随着市场的变化和观众审美层次的提高，倒逼国产电影提升质量，重视优质内容生产已成为一种共识，也是今后电影发展的出路。

娱乐方式多元化

随着时代发展，人们的生活娱乐方式多元化，看电影只是众多选择中的其中一项。

据统计，现在的电影市场90、95后成观影主力军，占到观影人群58%，7成年轻的观众更看重题材内容；尤其是95后正在迅速崛起，占比由2015年的16%上升到2017年的26%。

随着时间的推移，手机与网络陪伴下逐渐走上消费舞台的00后，无疑会成为观影的主要人群。

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